企业商标战略的最高目标是创立驰名商标。被认定的品牌必须具有很高的核心竞争力、品牌公信力、市场占有率、社会认知度、消费者口碑及领先行业发展等多个条件。企业拥有了驰名商标，不仅拥有了一笔巨大的无形资产，而且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有利武器。
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在利益的诱导[]下，很多商家[]就专门搭乘驰[]名商标的便车[]，混淆公众注[]意，以获取更[]多的消费者购[]买，已经构成[]了侵权。
知识产权案件[]中侵犯商标权[]占比逾九成，[]多少采用傍名[]牌，搭便车谋[]取暴利，茅台[]这个驰名商标[]，自不必多说[]，部分经营户[]在未经授权情[]况下，在店招[]上擅自使用&[]ldquo;[]贵州茅台集团[]&rdquo[];&ldqu[]o;茅台名酒[]汇&rdqu[]o;&ldq[]uo;茅台专[]营&rdqu[]o;等店招或[]红白蓝三色图[]形商标，甚至[]虚构授权证明[]文书，构成商[]标侵权，并造[]成购买者误认[]为这些门店与[]茅台商标权利[]人之间存有某[]种特定联系，[]严重侵犯了商[]标权利人和消[]费者的利益。[]
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接下来给大家[]科普一下驰名[]商标侵权判定[]的要点：
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1、被诉商品[]或服务中所使[]用的商标为商[]标性使用。构[]成商标性使用[]至少要满足以[]下三个条件：[]①将商标标识[]用于商业活动[]中；②使用的[]目的是为了说[]明商品或服务[]的来源；③该[]使用使相关公[]众产生商品或[]服务来源的认[]识；
2、被诉商品[]或服务与驰名[]商标核定使用[]的商品或服务[]构成同一种或[]类似商品或服[]务。判断商品[]或服务是否类[]似应考虑下列[]因素：商品与[]服务在性质上[]的相关程度，[]在用途、用户[]、通常效用、[]销售渠道及销[]售习惯等方面[]的一致性；
3、被诉商品[]中所使用的商[]标与驰名商标[]构成相同或近[]似商标。商标[]近似判定存在[]三项原则：①[]以相关公众的[]一般注意力为[]标准；②既要[]进行对商标的[]整体比对，又[]要进行对商标[]主要部分的比[]对，比对应当[]在比对对象隔[]离的状态下分[]别进行；③判[]断商标是否近[]似，应当考虑[]请求保护注册[]商标的显著性[]和知名度。这[]三项原则，相[]辅相成，不能[]单独使用；
4、如上三步[]骤均成立，还[]需考虑混淆可[]能性。在判定[]混淆可能性时[]，需引入商标[]的显著性和知[]名度。知识产[]权的保护范围[]和强度与特定[]知识产权的创[]新和贡献程度[]相适应，同理[]商标的保护范[]围是弹性的，[]其保护强度应[]当与其应有的[]显著性和知名[]度相适应。混[]淆可能性主要[]从如下因素进[]行考量：商标[]标志的近似程[]度、商品的类[]似程度、请求[]保护商标的显[]著性和知名程[]度、相关公众[]的注意程度、[]实际混淆证据[]等因素。
驰名商标淡化[]判定标准：
1、存在未经[]授权使用驰名[]商标或驰名商[]标主要部分的[]行为；
2、在商业活[]动中使用；
3、该使用为[]商标性使用；[]
4、该使用行[]为附着的商品[]或服务无论与[]驰名商标使用[]的商品或服务[]是否存在竞争[]关系，一般是[]在在与驰名商[]标使用的商品[]或服务不相类[]似的商品或服[]务上使用；
5、非合理使[]用，不包括以[]下情形：在商[]业活动中将驰[]名商标作为自[]己的名字或地[]址；在有关商[]品或服务的类[]别、质量、数[]量、用途、价[]值、产地名称[]、产品生产或[]服务提供的时[]间，以及其他[]特性的说明中[]使用驰名商标[]；在需要标明[]产品用途或服[]务目的是对驰[]名商标的必要[]使用；供消费[]者对商品或服[]务进行比较之[]广告或促销；[]就驰名商标所[]有人或其商品[]或服务所为之[]甄别、嘲弄模[]仿、批评或评[]论；
6、存在淡化可能性，判定淡化可能性需考虑以下因素：（1）该驰名商标的显著程度；（2）该驰名商标在使用被诉商标或者企业名称的商品的相关公众中的知晓程度；（3）使用驰名商标的商品与使用被诉商标或者企业名称的商品之间的关联程度。
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